Mode et Ethique

Entrepreneuriat au féminin : pourquoi soutenir les entreprises noires ?

« Every time you spend money, you’re casting a vote for the kind of world you want » 
– Anna Lappe

Voter, mais avec ses sous.
Une utopie? Pas pour moi.
Depuis plusieurs années, c’est un principe que je tends à appliquer du mieux que je peux au moment de faire des achats. Particulièrement dans le secteur de l’habillementLa mode a beau être un incroyable vecteur d’expression, une source continuelle de créativité et d’inspiration, elle possède un visage peu reluisant qu’il convient de ne pas occulter ou minimiser. Ultra-consommation, manque de diversité, racisme, esclavage moderne, pollution, exploitation des ressources, et j’en passe. Même l’entrepreneuriat au féminin qui se veut le pendant plus éthique de son homologue masculin, n’échappe pas à ces nombreux travers.

 

ENTREPRENEURIAT AU FEMININ : POURQUOI SOUTENIR DES ENTREPRISES DIRIGEES PAR DES FEMMES NOIRES ?

Après avoir vu le documentaire « The True Cost », impossible dès lors de fermer les yeux.
Je souhaitais, DEVAIS en fait, consommer la mode autrement. Il fallait que ma garde robe devienne plus verte et vite.

L’aspect environnemental était devenu l’unique paramètre qui primait au moment d’acheter. Je ne me posais pas d’autres interrogations. Non. Car dans ma tête c’était un peu: « si les gens font de l’éthique, c’est bon. Ils font les choses bien. Pour la planète et donc pour nous ».
Une grave erreur de jugement et d’appréciation avec le recul.

Une marque n’est pas éthique parce qu’elle se soucie de la planète. Une marque est éthique parce qu’elle se soucie de la planète et des êtres vivants qui la composent; animaux et êtres humains. Qu’ils soient artisans, ambassadeurs ou consommateurs.

La limite de ma précédente démarche porte un nom. Le manque d’intersectionnalité.
Et c’est elle qui me pousse à écrire cet article.

 

QU’EST-CE QUE LE MANQUE D’INTERSECTIONNALITE ?

a. Au niveau communication

Le manque d’intersectionnalité, qu’il soit environnemental ou non d’ailleurs,  prend forme, entre autres, lorsqu’une marque/entité n’érige en modèle qu’une seule et même esthétique pour présenter ses produits/services.

Très souvent c’est la même image qui revient. Celle d’une jeune femme Blanche, mince, ne présentant aucun handicap, aux cheveux longs et/ou lisses, balbutiant dans un champ ou bien évoluant en bord de mer.

En excluant de leurs campagnes, volontairement ou par maladresse, les personnes dites racisées, les marques même green entretiennent les stéréotypes et les inégalités systémiques que ces personnes subissent depuis des années (idée que la peau Noire n’est pas vendeuse, que les cheveux crépus et frisés sont laids, que peau Noire et business éthique ne vont pas ensemble…).

 

b. Au niveau administration

L’intersectionnalité prend également forme à travers la composition des entreprises.
Si les femmes sont nombreuses à créer des sociétés elles restent moins nombreuses que les hommes dans ce domaine selon un article du Business News Daily. Cette prépondérance masculine s’est également répercutée sur les incubateurs et les pépinières chargées d’accompagner les créateurs qui se lancent.
La sur-représention d’un genre, sa sur-valorisation dans les médias mainstream entraine à un moment donné la quasi invisibilité de l’autre, avec une incidence sur l’estime de soi. Réticence à se lancer, syndrome de l’imposteur, problématiques spécifiques non abordées… C’est un peu le serpent qui se mort la queue.

L’entrepreneuriat au féminin existe pourtant bel et bien. Et parmi lui, on compte évidemment des femmes noires. Pour autant, ces dernières, s’agissant aussi bien des entreprises que des dirigeantes elles-mêmes, sont bien moins mises en avant. 
Aussi bien dans les magazines et sites généraux que ceux spécifiques. Ce n’est qu’à de très rares reprises, lorsque les pages se voudront « spéciales » et volontairement « racisés » qu’elles deviendront visibles. 

Il y a une régulière mise à l’écart des femmes noires dans le monde de la mode aussi bien du côté « coulisse », avec la marque en elle-même, que du côté marketing via les mannequins et les ambassadrices/influenceuses.

C’est pour ces différentes raisons que faire la démarche de s’intéresser à des entreprises gérées par des femmes noires est important.

 

LE « PERFORMATIVE ALLYSHIP » DANS LE MILIEU DE L’ENTREPRENEURIAT AU FEMININ

Avant l’avènement des réseaux sociaux ces questions-là avaient pour habitude d’être évoquées à une échelle plus restreinte.

Depuis, ces moyens de communication plus rapides et plus bruyants, permettent à ces sujets d’être évoqués en quasi permanence. Leur écho peut être sans précédent, entrainant des vagues d’indignation plus ou moins violentes.

C’est pourquoi, lorsque la grogne des consommateurs se fait massivement sentir, certaines marques, pour s’éviter une fronde et des retombées financières désastreuses feront semblant d’être des alliées. Mais, le temps d’une publication, avant de reprendre leurs travers, comme à l’accoutumée, une fois l’orage passé. 

C’est le cas de la marque The Bali Tailor, entre autres, qui n’a pas hésité à suivre la hype et scander des Black Lives Matter quand « c’était la mode » sur Instagram, mais de manquer à l’appel au moment de mettre en valeur des personnes de couleur noire dès le lendemain.


SOUTENIR L’ENTREPRENEURIAT AU FEMININ & NOIR. OUI MAIS COMMENT?

C’est du coup pour éviter de donner mes sous à ceux qui n’en ont que faire de physiques comme le mien, que je veille à soutenir de manière consciente et éclairée des marques crées par « ces personnes que l’on ne voit que trop rarement ».

Mes valeurs sont à la fois environnementales et humaines. Il est donc important pour moi de pouvoir consommer auprès de créateurs de différents horizons, présentant différents physiques. 

Acheter ou non de la fast-fashion, acheter ou pas auprès de marques qui diffusent des stéréotypes physiques et raciaux ne fait pas de nous de bonnes ou mauvaises personnes. Néanmoins, quand on choisit de soutenir telle ou telle marque, on adhère également à ses valeurs. Valeurs qui (re)définissent le monde qui nous entoure.


« VOTE WITH YOUR WALLET » : LA SOLUTION POUR UN ENTREPRENEURIAT AU FEMININ PLUS INCLUSIF

En soutenant sur du long terme le travail de ces femmes mises doublement à l’écart du mouvement mainstream, on participe à de l’entrepreneuriat au féminin plus inclusif.
En les soutenant pas juste parce qu’elles sont Noires, mais parce qu’elles font un excellent travail. Néanmoins celui-ci se retrouve moins mis en avant parce justement elles sont Noires.

Et on a un vrai impact en privant de nos sous, notre moyen de vote le plus efficace dans nos sociétés de consommation ceux qui n’ont pas été capables pendant un long moment d’apporter un changement pérenne à ces questions.

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  • Livthemokagirl
    4 novembre 2020 at 19:40

    Je suis tout à fait d’accord avec toi mais j’en ai pris malheureusement conscience trop tard.
    Je suis fière d’avoir acheté à des créatrices noires récemment et j’espère pouvoir le faire davantage à l’avenir.
    Déjà, je souhaite supporter l’entrepreunariat qui est difficile partout dans le monde, mais encore plus en France. C’est aussi un choix éclairé en tant que citoyen que de ne pas favoriser toujours Amazon, les grosses enseignes…
    Ensuite, on parle de solidarité féminine, c’est un moyen concret d’apporter son soutien à une autre femme.
    Enfin, je pense qu’il faut que la communauté noire se réveille et prenne conscience de ce qu’elle est en Europe et en France. Les afro-américains ne sont pas un tout, mais ils sont beaucoup plus solidaires que la diaspora noire en Europe. Il y a des sociétés (ex : Etsy) qui ont mis en avant des entrepreneures noires au plus fort de BLM, j’espère que ce ne sera pas qu’un acte isolé et conjoncturel!

    • Les Carnets d'Aurélia
      8 novembre 2020 at 12:18

      Yes! mieux vaut tard que jamais en fait. Moi aussi je me dis des fois que j’aurais mieux fait à l’époque de soutenir des marques avec un peu plus d’éthique etc.. mais c’est fait. Je ne peux que essayer de faire mieux maintenant.
      Et quand tu te plonges un peu dedans tu te rends compte qu’en fait il y en a aussi beaucoup des très bien avec de belles valeurs. Et en plein Covid c’est encore plus le moment de les soutenir.
      en tout cas merci pour ton message! et bravo pour tes engagements!!

  • Mawouaba
    26 juillet 2020 at 13:15

    Je suis totalement d’accord avec vous. Il est temps que les choses changent sérieusement pour notre communauté+

    • Les Carnets d'Aurélia
      26 juillet 2020 at 14:12

      OH OUI !!!
      Et notre porte monnaie a plus de valeur qu’on ne le croit.