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I’m no Angel

Victoria’s Secret.

Tout le monde (ou presque) connait la marque.
On a toutes en tête les visuels aguichants de leurs campagnes de pub, le défilé annuel sensationnel mettant en scène la crème de la crème en matière de top models et surtout leur lingerie. Quelle soit affriolante, casual ou bien sportive. Il y en a pour toutes les tailles et pour tous les goûts.
Néanmoins, de temps à autre, la marque s’attire les foudres du public.

Dernier fait en date, le slogan d’une de leur campagne publicitaire vantant les mérites de soutiens-gorge. On pouvait y lire en gros caractères: Perfect Body (corps parfait). En second plan des mannequins size 0.
Résultat, méga backlash.

Bon nombre de consommatrices ont accusé la marque de promouvoir des standards de beauté irréalistes et malsains.
De perpétuer à travers ce type de discours une faible estime de soi parmi les femmes qui n’entraient pas dans ce moule, et ont donc lancé une pétition pour le retrait de la campagne.

Le message a été entendu et le discours remanié : « A body for Every body ».

Malgré cela VS ne s’était pas faite que des amies.

Avril 2015, la marque Lane Bryant (spécialisée plus-size, comme elle le dit elle-même) débutait une longue guerre envers Victoria’s Secret. Code de ralliement, le hastag #IMNoAngel, et cette campagne de pub mettant en scène des filles rondes, et entre autre la très médiatisée Ashley Graham (apparue notamment dans le magazine de Sports Illustrated).

Je comprends ce ras-le-bol et cette envie de la part de Lane Bryant de dire « non, toutes les femmes ne sont pas taillées comme vos Anges (surnom des tops models défilant pour Victoria’s Secret, ndlr). Nous, nous représentons les femmes plus-size, celles qui ont des formes, qui sont réelles et qu’on croise tous les jours dans la rue. »

Je comprends, mais trouve cette manière de faire particulièrement hypocrite. Qu’on ne me parle pas de real women, car si la plupart des femmes ne ressemblent pas aux mannequins VS, la plupart des femmes ne ressemblent pas aux mannequins Lane Bryant non plus.

Leurs formes sont parfaites. Il y a une parfaite harmonie entre le buste et les hanches. Elles ont la taille marquée, le ventre plutôt plat, des fesses rebondies, pile dans la tendance du moment et de généreuses poitrines. Leur seule différence avec les mannequins Victoria’s Secret c’est leur poids, la circonférence de leur corps. Elles semblent tout aussi irréelles.

Imnoangel

On parle de real women, alors pourquoi ne pas avoir choisi de représenter des filles taille 46 avec de la cellulite (de la vraie, celle que l’on connait pratiquement toutes), des filles taille 44 arborant un 90B, ou encore des filles avec de vraies bonnes culotte de cheval ?
Des filles pour le coup qu’on croise certainement plus facilement dans la rue.

Au lieu de toujours mettre en scène le prétendu opposé des filles minces, en les taxant de fake (une fille un peu plus épaisse, mais au physique tout aussi exceptionnel, que beaucoup d’entre nous n’avons pas), il serait peut-être bon d’inclure dans ce type de campagnes des femmes qui n’ont ni le corps de Karlie Kloss, ni celui d’Ashley Graham.

Alors oui, je décortique sacrément le sujet, mais c’est parce que de mon côté j’en ai assez de cette guéguerre minces vs rondes. C’est tellement années 90, et là pour le coup c’est péjoratif.

De constater que certains médias colportent encore de manière plus ou moins insidieuse des légendes urbaines affirmant que les filles minces sont les seules à filer des complexes (Ashley Graham, Robyn Lawley sont des bombes les gens !), ou qu’elles passent la moitié de leur temps totalement affamées ; et que les rondes passent le leur à se goinfrer, me fatigue.

 Le discours serait mieux passé de mon côté si Lane Bryant avait choisi de se démarquer avec un meilleur slogan et une meilleure attitude.

 

#IMHealthy

I’m healthy, c’est beaucoup plus percutant et légitime je trouve; des deux côtés en plus.

La healthy attitude dans le fond c’est le dénominateur commun de Kloss et de Graham, à l’allure pourtant très différente, mais ce type de campagne ne semble pas le mettre en avant.

Toutes deux mangent sainement, font du sport régulièrement  (l’une pour garder son allure athlétique, elle est égérie Nike, l’autre pour conserver ses formes), et savent s’accorder des moments de plaisirs gastronomiques. Pour celles qui comprennent l’anglais rendez-vous ici et ici.

Car si au départ ce type de campagne a pour but de valoriser des corps, par extension elle jette malheureusement l’opprobre sur d’autres. Promouvoir qu’on n’est pas obligé de rabaisser des morphologies pour se sentir bien c’est top.
Le faire spontanément et pas en réponse à , c’est encore mieux.
Personnellement ce #IMNoAngel me fait l’effet d’un tchiip. #IMAnAngelToo, c’est déjà plus flatteur pour tout le monde.

Healthy

J’ai compris avec le temps, qu’adopter un mode de vie sain était la clé pour obtenir son propre corps parfait. Certaines auront des formes, d’autres seront ultra-fines, d’autres hyper musclées. Qu’importe.

Se détacher du « corps à la mode du moment » véhiculé par les médias est également la clé pour une meilleure estime de soi. On peut se laisser inspirer, mais dès qu’on se sent mal ou qu’on court après quelque chose de rationnellement inatteignable c’est qu’il y a quelque chose qui cloche.
Combien seront déçues de voir qu’en se tuant avec tous ces squats (je vous parle d’ailleurs de mon expérience malheureuse du squat challenge ici, et pourtant j’ai un bubble butt) elles auront certes des fesses fermes (et avoir ça pour objectif n’est pas une tare), mais pas celles de Kim Kardashian ou de Jen Selter; car il ne faut pas oublier que c’est aussi une affaire de génétique (et de bon chirurgien ^^).

On a toutes voulues à un moment donné « le corps de »; car c’était le corps à la mode. D’abord, on met tout en œuvre pour y arriver, avant de réaliser qu’avoir « le corps de » c’est difficilement possible (ressembler à Cameron Diaz quand on est plus de la trempe d’Iggy Azzalea). Et c’est là que ça devient frustrant.

Une campagne a récemment vu le jour aux Etats-Unis avec en égérie Madison de la Garza (Juanita Solis dans Desperate Housewives), afin de promouvoir la healthy attitude.

Ce qui est important c’est de traiter son corps correctement ; de trouver de l’épanouissement dans l’activité physique et de se sentir mieux (exit boutons et ventre ballonné par exemple) grâce à une alimentation saine. Et de là, l’allure qu’il prendra, sera la plus belle.
#IMHealthy (et on en reparle bientôt), et vous ?

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